Иногда идея появляется не в голове автора, а в брифе с чётко прописанными пунктами. В Чите рекламная и дизайнерская среда всё чаще строится вокруг формализованного запроса и стандартизированного результата. Человек постепенно смещается от роли непосредственного создателя к роли заказчика, управляющего процессом. творчество проходит через структуру технического задания результат оценивается по соответствию ожиданиям ответственность делится между автором и системой согласований инициатива ограничивается рамками формата