Последствия такого устройства проявляются в привычке подстраиваться под расписание. Человек включает передачу в определённый час, потому что именно в это время она доступна. Поэтому участие начинается с принятия временных рамок.

Эфирная система организована по принципу сетки вещания. Программы распределяются так, чтобы удерживать аудиторию, из-за этого зритель получает заранее структурированный поток. В результате взаимодействие приобретает характер следования формату.

Ранее медиапространство предполагало более ограниченное число каналов, но большую долю коллективного обсуждения. Сегодня разнообразие расширилось, однако выбор по-прежнему встроен в расписание, потому что эфир остаётся управляемым ресурсом. Отсюда роль человека смещается к позиции пользователя медиапродукта.

В Чите это выражается в устойчивых привычках просмотра и прослушивания. Аудитория ориентируется на знакомые форматы и ведущих, поэтому её активность заключается в настройке предпочтений внутри предложенной структуры. Таким образом медиапотребление становится навигацией по сетке.

Ответственность за содержание концентрируется в редакционных решениях. Если программа вызывает недовольство, критика адресуется каналу, потому что именно он формировал повестку и порядок выхода. Из-за этого личное участие в формировании контента ограничено.

Когда эфир задаёт ритм участия

Сдвиг роли заметен в самом способе восприятия. Человек планирует время с учётом передач, потому что они встроены в ежедневный график. Поэтому медиаповедение становится частью общей организации дня.

Социальная норма закрепляет эту модель. Активным считается тот, кто осведомлён о текущих программах и умеет ориентироваться в сетке, а не обязательно тот, кто влияет на содержание, потому что контроль сосредоточен у вещателей. В результате аудитория действует как пользователь эфира.

Инфраструктура радио и телевидения выигрывает в управляемости и стабильности. Однако из-за жёсткой структуры вещания пространство для спонтанного участия ограничено, потому что формат задаётся заранее. Отсюда возникает дистанция между производством и потреблением контента.

Долгосрочно эфирная модель формирует устойчивую позицию зрителя и слушателя как части медиасистемы. Он выбирает канал и время, но действует внутри установленной сетки, из-за чего его роль приобретает системный характер. Таким образом традиционные медиа закрепляют переход к сервисной логике информирования.

Осмысленный вывод состоит в том, что радио и телевидение не исчезают в цифровую эпоху, а меняют характер участия аудитории. Человек остаётся субъектом выбора, но этот выбор осуществляется внутри заранее организованного эфирного пространства.